Cuando Andrea Vidales voltea hacia atrás, ve a una niña que, no obstante saberse inteligente, subestimó sus capacidades. “Pensaba que las carreras financieras y las tecnológicas eran cosa de hombres, sentía que eran aburridas y simplemente no me visualicé en ellas”. Hoy, la vida la ha llevado justo a esos derroteros: la comunicadora ya tiene una larga carrera en empresas tecnológicas, como Uber, Didi, Bitso y Banco Plata. Y dos de ellas son además financieras (fintech).
Si bien a nivel formal ha colaborado en estas empresas desde la trinchera de la comunicación y el marketing, en la práctica ha participado desde diversos ángulos, tanto, que incluso se animó a estudiar una maestría en negocios (MBA). Más allá de la experiencia acumulada en empresas logísticas y financieras, todas tienen en común que son de base tecnológica, ancladas en nuevos negocios como el delivery, las criptomonedas y la banca digital.
Es en ese punto donde la Chief Marketing Officer (CMO) de Banco Plata se detiene para afirmar que como comunicadora, y desde la trinchera que le brinda el banco, tiene el compromiso de empujar la educación y la inclusión financiera para todos, y muy en especial para las mujeres, en tanto socialmente los estereotipos y las costumbres sociales todavía las detienen.
¿Cuál fue tu primer acercamiento con las finanzas? ¿Aprendiste de tus padres en casa?
Mmm, no. Hasta que empecé a trabajar. De niña no tuve un ejemplo cercano de una mujer que estuviera en este segmento y en mi casa no tuve una educación financiera porque mi papá era ingeniero civil y, así como los ingresos fluctuban, también la manera en que él istraba el dinero. Para serte sincera, he aprendido sobre la marcha, la vida adulta te enseña y, por supuesto, haber estado en Bitso me dio una perspectiva más amplia.
Entonces, ¿hoy las finanzas sí son lo tuyo?
Sí, entre otras cosas. De inicio, me costó trabajo entender la visión más dura del negocio desde mi primer trabajo en Uber. Lo primero fue preguntarme, siendo especialista en comunicación y marketing ¿cómo puedo ser relevante para el negocio en conjunto? Así que estudié un MBA y ahí expandí mi propia visión. Fue muy productivo, porque me ha tocado empezar con negocios como Uber Eats o Didi Food desde cero, por ejemplo, y ahí me involucré mucho más allá del tema de la comunicación. Ya en Bitso y ahora en Plata, el tema financiero pude resolverlo mucho más fácilmente y sé que tenemos un reto enorme en materia de educación e inclusión.
Desde Plata, ¿cómo aportas a la educación e inclusión financieras">
Ella dice
Si alguno calla a otro con el tema de: “hay una dama presente”,
Mientras más mujeres estudien profesiones STEM, más se integrarán a estas empresas. Por mi parte, siempre me ha tocado sentarme en mesas donde hay 10, 20, 30 hombres y yo soy la única mujer. Nunca me he sentido discriminada. Además, siempre de entrada les pido que no me traten diferente que a los otros en la mesa, que no limiten sus negociaciones o su vocabulario o su comportamiento porque yo estoy allí. Si son rudos y hacen bromas, está muy bien por mí. Si alguno calla a otro con el tema de: “hay una dama presente”, ahí sí sentiría el peso de la desigualdad.
¿Qué significa que Plata ahora sea un banco?
En una palabra: confianza. Desde el día uno que se estableció en México, Plata comenzó sus trámites para obtener la licencia bancaria. Las licencias de intermediarios están limitadas, pero pueden prestarse a malos manejos o a otros problemas. A Plata le interesaba ser un banco en toda forma para tener las regulaciones y la fiscalización más estrictas, y así brindar mayor confianza a los clientes.
No abriremos sucursales físicas, somos un banco digital y ser digitales no nos pone en un nivel distinto que un banco tradicional. Somos digitales con un toque humano y un alto nivel de confianza.
GSC
