Losproductos de cuidado personal han registrado un aumento en los hogares mexicanos, sobre todo los perfumes, que suelen regalarse más en mayo, reveló un análisis de la división World de Kantar.
El estudio indicó que las mexicanas mayores de 50 años recibieron fragancias como regalos con mayor frecuencia durante el quinto mes del año.
“Dentro del canasto de cuidado personal encontramos el segmento de fragancias, que lo conforman colonias, perfumes, lociones y splash corporales, que han ganado impulso en los hogares”, indicó.
Body splash
Además, añadió que los body splash comienzan a ganar relevancia, ya que en mayo de 2024 representaron 0.5 por ciento de penetración, en comparación con 2023, cuando fue de 0.2 por ciento.
Daniela Mora, manager sénior de World, explicó que en mayo del año pasado más hogares de nivel socioeconómico bajo con mujeres mayores a los 50 años recibieron como regalo alguna fragancia.
Mencionó que la tendencia para este año es el desarrollo de los splash, “serán uno de los productos que contribuya más al crecimiento de la categoría”.
Aumenta gasto en cuidado facial
La división World de Kantar indicó que el sector de cuidado facial mostró un crecimiento de 22 por ciento en los hogares mexicanos, liderado por los limpiadores e hidratantes faciales, sobre todo aquellos con beneficios antiedad y aclarantes, de los que se compran 1.5 unidades al año en promedio.
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“Entre los Hidratantes faciales que se vuelven atractivos y ganan compradores son los sueros y geles”, detalló.
Estadística de consumo
Por otro lado, Ilsy Monroy, Client Service Senior Executive de World, comentó que el perfil del comprador de estos productos corresponde al nivel socioeconómico alto, donde la jefa del hogar es de menos de 34 años y adquiere principalmente los geles, mientras que para los sueros, son mujeres de 35 a 49 años.
En cuanto a los limpiadores faciales, han ganado presencia con productos como lociones desmaquillantes, geles limpiadores y aguas micelares, creciendo entre hogares de estrato alto.
En los segmentos de menores ingresos, las toallitas limpiadoras continúan siendo la opción más accesible porque implica un menor desembolso.
Cuidado del cabello, también con protagonismo
La consultora explicó que las rutinas de higiene capilar también muestran una evolución, ya que este segmento creció 4.8 por ciento en volumen, donde el champú contribuyendo con 2.3 por ciento, el acondicionador, 1.3, y los tratamientos capilares tienen 0.6 por ciento.
Si bien los hogares de niveles socioeconómicos altos continúan liderando por tener rutinas más completas, los estratos bajos se están sumando con fuerza a esta tendencia de mayor cuidado, incorporando productos como acondicionadores, tratamientos y cremas para peinar.
Los productos son adquiridos principalmente en hipermercados y bodegas, donde las jefas de hogar son menores de 29 años y lideran el número de artículos adquiridos, con hasta seis diferentes productos en su canasta.
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KL
