Microsoft, a través de su división Xbox, lanzó un peculiar comercial titulado "Wake Up", dirigido por el cineasta David Fincher (Seven, El club de la pelea, La red social) y el director francés Romain Chassaing (Vitalic: Fade Away).
El spot, desarrollado en colaboración con la agencia creativa Droga5 y Samsung, presenta una narrativa oscura y simbólica protagonizada por ratas antropomórficas, en una aparente metáfora visual de la monotonía laboral y la búsqueda de la humanidad a través de los videojuegos.
El comercial, de apenas un minuto y 23 segundos, sigue a Horatio, un personaje con apariencia de rata que transita por una gris rutina: viajes abarrotados en transporte público, jornadas de oficina repetitivas y almuerzos solitarios.
Sin embargo, su vida cambia al llegar a casa, donde, al conectarse con amigos mediante su Xbox Series X y un televisor Samsung OLED, recupera su forma humana. El eslogan: "Despierta al ser humano que llevas dentro".
¿Cuál es el significado del video?
De acuerdo con Xbox, "Wake Up" forma parte de una nueva campaña de marca global que busca posicionar a la plataforma como un escape de la "carrera de ratas" cotidiana.
"Seguimos a Horatio a través de un día en la carrera de ratas: un viaje abarrotado, la monotonía de la oficina, un almuerzo apresurado en su escritorio".
El comercial no promociona un producto específico, sino el ecosistema Xbox en su conjunto: consolas, streaming en la nube y alianzas con marcas como Samsung.
"La mundanidad se ve interrumpida por destellos de misteriosos jugadores, los únicos humanos que vemos entre las ratas. Después de un largo día, Horatio enciende su Xbox en su televisor Samsung OLED y se conecta con sus amigos".
"Una dosis muy necesaria de diversión lo transforma en el ser humano que siempre fue".
El tono visual del anuncio refleja el estilo característico de Fincher: iluminación tenue, planos detallistas y una atmósfera opresiva. Chassaing, conocido por su trabajo en videoclips y cortometrajes, aporta un enfoque surrealista, con secuencias que evocan películas distópicas.
La ciudad ficticia poblada por ratas y los breves cameos de humanos jugando en dispositivos Xbox (como la ASUS ROG Ally y teléfonos a través de la nube) refuerzan la idea de que los juegos son un portal hacia la autenticidad.
El comercial también refuerza la alianza entre Xbox y Samsung, promocionando la integración de Xbox Game Ultimate en televisores OLED con tecnología IA, permitiendo jugar sin necesidad de una consola física.
La pieza se emitió en 15 países, incluyendo Estados Unidos, México, Brasil, Reino Unido, Alemania y Australia, entre otros.
¿Xbox busca trascender su ecosistema?
Craig McNary, jefe de plataforma global y marca de Xbox y Microsoft, destacó a través de un comunicado en LinkedIn que la colaboración con Droga5 permitió crear un mensaje alineado con la visión de Xbox de ofrecer experiencias que trasciendan el entretenimiento tradicional.
"El juego es nuestra salida. Despierta emociones, desbloquea posibilidades y nos devuelve a lo real".
"En Xbox, creemos en el poder del juego y en la alegría que brinda, en cualquier lugar y en cualquier momento. Consola. PC. De mano. Nube. Independientemente de cómo te guste jugar a tus juegos favoritos, estamos aquí para ello."
Además, reconoció el trabajo realizado por el director David Fincher.
"Este es el corazón de nuestra última campaña, dirigida por David Fincher, una celebración del juego en todas sus formas".
Por su parte, Scott Bell, director creativo de Droga5, afirmó también a través de LinkedIn el orgullo que sintió por el video realizado, conectando con jugadores mediante narrativas disruptivas.
"A veces es difícil creer que podamos hacer cosas como esta, nada menos que con David Fincher, por trabajo. Muchísimas felicidades al increíble talento del equipo de @droga y a nuestros increíbles clientes de Xbox. No podría estar más feliz de ver a estas ratas en el mundo".
Aunque "Wake Up" marca el primer acercamiento directo de Fincher al mundo de los videojuegos como director, el cineasta ha estado vinculado a la industria en otras ocasiones.
Su estética ha inspirado títulos como Alan Wake y Max Payne. Incluso, el creador de Control, Sam Lake, ha citado a Seven como referencia visual.
Ve el video completo aquí:
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